探访武汉光谷K11，首次把购物艺术中心带到华中地区 | iziRetail热点

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　　昨天（11月2日），继香港、上海之后，全球第三座K11在武汉开幕。整个项目除了5.4万㎡的K11购物艺术中心之外，还有光谷新世界写字楼和新世界酒店。

　　

　　

　　这座K11位于武汉光谷，这个区域之前并没有太强的商业项目，商场未来的发展空间比较大。

　　放眼整个城市，K11的艺术主题购物中心也都是很独特、个性的商业形态。加之，香港、上海项目的成功与创新性，使业内对该项目非常关注。

　　开幕当天，我们iziRetail进行了实地探访，也与部分入驻品牌做了交流。我们认为K11主要在以下3个方面比较有特色：

　　空间设计上的创新

　　K11整体是一个盒子式的购物艺术中心，在此基础上做了下沉广场、屋顶空间。商场保留了大量的公共空间，外围广场的空间也比较大。给消费者营造了更多休闲、互动、社交的空间。

　　

　　

开幕当晚的白色派对就在屋顶花园举行

　　商场的硬件品质保持了港资购物中心的一贯水准。

　　

　　

　　

　　洗手间的设计别出新裁，而且各楼层的风格主题都不同。

　　

　　

　　

　　商场在设计上突出绿色、自然的元素。

　　

　　

　　

　　早前在上海大受欢迎的“都市农庄”，也搬到了光谷K11的3层，有种植植物，也有小动物。由都市农庄可以通往4层的屋顶花园。

　　

　　

　　

　　

　　艺术装置和活动贯穿商场

　　K11此次的开幕主题就是“流动的艺术馆”，在商场的各个楼层都有不同形式的艺术作品和艺术装置，比如：

　　《看雨》坐在屏幕下方，配合音乐，很有身临其境的感觉▼

　　

　　《午夜美术馆》▼

　　

　　跨越两个楼层的“大瀑布”▼

　　被冰封住的北极熊▼

　　

　　业态组合突出年轻、体验

　　武汉K11的定位年轻、时尚，商场主入口以Moschino、Neil Barrett两个潮流度很高的国际品牌打头，本次也是这两个品牌首次进入武汉。

　　商场共有将近150家店铺，综合性比较强，有电影院、书店、儿童亲子、体验等等。其中零售业态占比45%、餐饮占30%、娱乐占15%、儿童占10%。几乎所有品牌租户都采用了全开放式的装修设计。

　　这其中，商场的体验互动业态比较有特色，把全爱工匠、作物zowoo等手作类租户首次引入华中地区。

　　下面是1-3层、B1层，各楼层，详细的品牌组合介绍：

　　L1 奢尙荟

　　ATTOS、PANDORA、APM Monaco、ZHUCHONGYUN、单农、I DO、AIGLE、etre parlee、roseonly等品牌已经开业。

　　Moschino、Neil Barrett、Vivienne Westwood、Coccinelle、EVISU、Adolfo Dominguez 、Dyson、奈雪的茶、Open Life等等即将开业，正在筹备中。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　L2 K11童乐

　　该楼层以儿童、生活方式类零售，以及体验类业态为主，也有一些轻餐饮，店铺基本上都已经开业。

　　儿童类品牌有i-Lollipop、Balabala、Mitti、Okker-Gokker、M·Latin、Mini Peace、海豚国际儿童之家等。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　生活方式类的品牌有物外书店、万仟堂、三浅陶社、半句、Campo marzio、迎客仕、3D·JP、Garmin。

　　

　　

　　

　　

　　

　　此外，还有手作体验型的店铺比如：作物zowoo、AUGUSMITH全爱工匠，以及DFROBOT 智造星球、海马体照相馆、刘娟美甲沙龙等。

　　

　　

　　

　　在类似中庭的公共空间，做了一些生活化的有趣玩物。

　　

　　

　　L3 天空厨房 电影院

　　该楼层以餐饮为主，还有电影院，都市农庄也在这一层。

　　有董鲜生、麺屋武藏、久赞、Win House、喜桌Table、馋艺堂、Fresh T优鲜生活馆、川都瑶、楚山晓、罗氏十三活虾餐厅等。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　Buff Cinema 百方汇影城，全国首家，由著名的香港百老汇院线为K11特别定制的。售票区是开放式的，还有比较大的休息空间。

　　

　　

　　B1 K11动尙

该楼层集结了MO&Co.、Mila Owen、 Nike、adidas Originals、Fila、d’zzit、DUO ZOULU等时尚、运动类品牌。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　此外，还有三个特色区域，分别是新鲜食·集Zona Fresca、草本博物馆Herb Museum、咖啡博物馆Coffee Museum。

　　Zona Fresca新鲜食·集，集合了各种鲜食、轻餐、茶饮。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　Herb Museum草本博物馆，以天然植物类的护肤、香氛类品牌为主。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　欧洲火车站式独特设计的咖啡博物馆▼

　　

　　

　　

　　在商场旁边还有K11艺术村，目前正举办“城市星群”艺术展，同时，在商场一层也有“20.....43香港设计事情”博览会。光谷K11这座城市的时尚新地标，更被打造成为一个艺术孵化的原点。

　　商场的租户也配合开业，分别推出金工手作、咖啡杯手作、植物粘贴艺术等多种互动体验活动。

　　期待随着光谷K11购物艺术中心的开幕，带给武汉消费者们更多新鲜、有趣的艺术和互动体验。

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