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中新经纬客户端7月4日电(孙瑶)在和王思聪因为共享充电宝能否有所发展而隔空互怼之后，陈欧最近露面不多，他可能经受了比较大的压力。这压力也许并非来自王思聪或共享充电宝，而是他一手创办的聚美优品那不断下跌的市值。
截止到2017年7月3日收盘，聚美优品的股价为2.15美元，总市值3.14亿。而2014年聚美优品在纽交所上市时首日股价高达28.28美元，并于同年8月18日攀升至历史高点39.45美元，当时市值高达56.5亿美元。相比上市时22美元的发行价，聚美优品市值缩水超过了九成。
落差巨大。
在聚美优品的股价步入下行通道的同时，陈欧的动作其实并未停歇。他开始频频跨界——创立影视公司、自主研发空气净化器、投资共享充电宝……每一项都可以称得上是“风口”。然而，作为中国第一个赴美IPO的垂直电商，一时风光无两的聚美优品，如今缘何却要落得“不务正业”了？
可曾记得那个“为自己代言”的纽交所最年轻上市公司CEO
2009年，斯坦福商学院毕业后，陈欧“忽悠”了师弟戴雨森和刘辉回国创业。
2010年，在烧钱做游戏内置广告业务失败后，他们转型尝试做化妆品团购，也就是聚美优品的前身，团美网。陈欧发现用户信任是这个行业的痛点，于是团美网开始以正品、平价的形象口碑相传，并于“千团大战”中脱颖而出。
团美网上线不到5个月，注册用户就突破10万。随后，陈欧将之改名为聚美优品。
2011年3月，成立不到一年的聚美优品销售额突破1.5亿元，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的风险投资。
别的创业型公司拿到融资后多开始拼命烧钱，但陈欧不舍得，连1000万的广告费都心疼不已。投资人徐小平给他出了个更省钱的主意，干脆效仿张朝阳自带干粮给自家公司做广告好了。
于是就有了陈欧主演的“为自己代言”励志广告片，陈欧又一次悉心分析用户痛点，抓住“年轻人面对职场、爱情、创业所遭遇的质疑、攻击和不甘”的痛点推出创意广告，“陈欧体”一夜爆红，其个人微博粉丝暴涨，这为聚美优品网站带来了巨大的流量，网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧开始成为实力带货的“网红”，每发出一条微博，就能给聚美优品带来上千万的销售。聚美优品成为粉丝营销的经典案例。
到2013年12月，聚美优品的全年销售额突破60亿元。2014年05月，势不可挡的聚美优品在纽交所正式挂牌上市，只有4岁的聚美优品成为了中国第一个赴美IPO的垂直电商，陈欧也成为纽交所200年来最年轻上市公司CEO。
假货质疑如影随形，股价每况愈下
然而与不少电商一样，聚美优品风风火火一阵之后，却没能逃脱假货质疑的风暴。
风暴的开端是“301事件”。
2013年3月1日，聚美优品宣称与全球各大品牌合作，举办“三周年”庆典活动，低价让利于消费者。零点一过，1500万用户蜂拥而至，潮水般的在线点击让网络瘫痪，虽然大促3天聚美斩获10亿元销售额，但也给聚美带来了巨大的冲击。
由于库房爆仓，3天的订单，物流足足花了一个月才消化掉。客服电话被打爆，用户投诉无门，随后还有人在网上质疑聚美卖假货，一时间网上的声讨和谩骂铺天盖地。
然而，这还只是开始。
2014年7月，一个叫祎鹏恒业的供应商被曝通过伪造品牌授权书和报关单等，在多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品也名列其中。虽然聚美优品进行了危机公关，公开道歉并将祎鹏恒业的所有商品下架，还允许无条件退货，但还是没能阻止聚美名誉受损以及销量和股价双双大跌的命运。
此后，关于聚美优品真假货掺着卖的爆料也是此起彼伏，消费者对于聚美优品的信任度也一减再减，用户大量流失，仅2015年，聚美优品就跌去了60%的市值。
为加强对供应链质量的管控，挽回聚美优品的名誉，2014年12月，陈欧壮士断腕，砍掉第三方平台上的奢侈品业务，并将第三方平台美妆业务全部转为入库自营，还着手打造自有品牌。转型第一年，聚美优品的业务还是有起色的，财报数据也还不错。相比2014年，2015年的聚美营收同比增长88.7%，这一增幅比2014年营收增幅(30%)还要高。
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中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》
然而彼时电商环境风云变幻，聚美优品市场份额大幅萎缩。2013年聚美优品在B2C网络零售市场中占22.1%的份额，到2016年只有0.7%。聚美优品的股价也持续下滑，在2016年1月跌破10美元。
2016年2月17日，陈欧和管理层及投资人提出以7美元作价，将聚美优品私有，退出美国股市。这个回购价格比前十天均价高27%，但远低于其22美元的发行价，引发了股东和投资者的强烈反对和不满。最终聚美优品的私有化落空，股价也在高管离职、投资人套现的过程中不断走低，直至今日。
业内人士是怎样看待聚美优品现象的？筹码海外投资社区创始人凌凤琪认为，聚美优品股价下跌是正常的，因其核心商业模式只是买进、卖出，就像个“大号淘宝店”，并不掌握自有品牌。凌凤琪并不看好陈欧的频频跨界之举。他认位陈欧跨入的都是非主营业务范围，是从高毛利的领域到非高毛利的其他领域，对于陈欧的动作，投资者的态度直接表现在了聚美优品的股价上。
聚美优品也并非第一家经受过股价暴跌的中概股。
英大证券首席经济学家李大霄告诉经纬君，一方面，美国股市有做空机制，有做空公司专门盯着中概股做空，另一方面中概股也要注意财务报告的真实性，越是公开透明，受到的质疑越少，市场充分的沟通和交流也很重要。
如果中概股出现了股价暴跌，首先要对沽空报告或者有质疑的地方及时进行澄清，跟市场作公开说明；二是及时与机构投资人进行沟通，说明公司的真实状况；三是加以回购，或者大股东增持，或者公司回购，来对付做空。”李大霄说。
频频跨界还能力挽狂澜吗？
在聚美的主营业务增长乏力之时，陈欧没有在主营业务上过多纠结，而是想要另辟蹊径，拓展新业务，曲线救“美”。
2016年陈欧宣布进军影视文化产业，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。至今已经过去了一年多时间，聚美影业未能交出像样的答卷，投资并参与制作的《温暖的弦》亦未见波澜。
2017年4月26日，时隔五年，陈欧再次为自己代言，创立独立品牌“Reemake睿智”，推出自主研发的空气净化器，开始进军智能家居行业。然而不少业内人士将他这次的跨界解读为“不务正业”。业内认为，空气净化器市场已形成红海，市场格局早已定型，前有飞利浦、三星、松下和美的等老牌家电厂商林立，后有小米、猎豹移动等互联网企业抢滩。做化妆品生意的聚美优品在空气净化器的供应链、产品研发上并没有多大优势可言。
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网络
2017年5月，陈欧又将目光投到了共享充电宝领域，并斥资3亿元人民币入股街电。他甚至对外透露，“聚美优品对该项目的投资无上限，未来3个月内，将继续注入几十亿的资金。”这一举动遭到王思聪的炮轰，继而引发二人的互怼大战。
不过，抛开共享充电宝的刚需、安全、成本等等诸多问题不谈，外界对共享充电宝行业能否复制共享单车的成功依旧心存疑虑，何况对于共享经济而言，巨额的资金投入是比盈利更近的现实。聚美优品公布的2016年上半年财报显示，截至2016年6月30日，聚美优品持有现金及现金等价物约28亿元人民币。能在这样的烧钱大战中坚持多久，这仍是未知数。
上市短短三年，聚美优品的市值、股价、利润可谓大起大落。陈欧在企业面临困境时试图跨界寻求突破，这本无可厚非，但一直追风口、换跑道的他能否真的挽救聚美优品？这恐怕只能让时间来证明。(中新经纬APP)
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