本文来自微信公众号调戏电商（ID：tiaoxiEC），转载已获得授权。
从没碰过化妆品行业的创新工场，突然开始研究化妆品行业，这个行业究竟是什么魅力吸引了这个“外行人”？
近日，在由品观网主办，环亚集团美肤宝总冠名的2017（第十届）中国化妆品大会上，创新工场投资合伙人张鹰表示：“虽然创新工场目前的投资并没有触及到化妆品领域，但他认为，化妆品行业正在发生许多深刻的变化，希望在下个10年里，创新工场能够在化妆品行业投融资上书写浓墨重彩的一笔。未来一个月后，创新工场将有一个化妆品项目落地”。
创新工场的投资逻辑是怎样的？
创新工场是一家中等体量的风投公司，可管理的投资总额为12~13亿美元。目前，创新工场投资过的企业超过300家。张鹰指出，创新工场在选择企业投资时有三个基本标准：
第一，能重新定义产品和服务的企业；
第二，能重新切割市场和人群的企业；
第三，能重新定义消费场景和组织供应。
化妆品行业为什么吸引创新工场呢？
虽然创新工场目前的投资并没有触及到化妆品领域，但是张鹰认为，与其他行业一样，化妆品行业也在发生许多深刻的变化，但唯一不变的是“消费者是消费行业最大的金主和客户“。
“尽管许多人认为流量的红利已经过去了，但是我认为数字化的红利并没有结束，并且流量红利的发酵期正在升华。“张鹰表示。为什么说流量红利的发酵期正在升华？以下7个方面可参考：
1.消费行为的变化决定了行业的变化，底层技术的迅速发展大大加快了行业变革的速度，也带来了新的机会。
移动终端即时性、便携性强不断加强，社交网络等媒介加速了信息流通，移动支付使交易门槛降低，与移动电商结合更易形成冲动消费，适合服装、化妆品、虚拟商品等轻型消费品类发展。同时，移动端用户呈年轻化、基本属性、行为偏好迥异于PC端。
2.价值观不断升级和变迁，尤其是年轻人的价值观。
现在的价值观已从“克己”上升为“悦己”，并且信息获取源都来源于网红和KOL，与此同时，化妆品消费也呈低龄化发展，对品牌的选择偏好更加细分化价值主张。
3.线上花样翻新的营销传播方式对消费者心智认知的影响与日俱增。
移动互联网浪潮下，知乎、短视频、社交网络等全新的媒介使信息流通变得更加扁平化，品牌得以借助这些渠道更深层次地表达自身内核，巧妙借助新营销媒介的品牌更能打动新消费人群。
并且，随着传播媒介、推广方式的迭代，大明星的号召力正在下降，线下BA的价值也逐渐淡化。
4.零售业态的发展促使化妆品渠道结构变迁。
过去几年中，化妆品的电商渠道快速发展,CS渠道略有增长，KA渠道和百货渠道连年下降。然而，在这些传统渠道下降的同时，电商渠道已经和线下CS业态呈初步融合之势，类似“米家”“京东之家”的模式将陆续出现。未来，受购物中心和单品牌直营店有较好的发展机遇。
5.行业的变革将带来渠道新机遇、成就新品牌。
社交化电商和新流量红利孕育着新型渠道的机遇，线上起家的新品牌未必没有未来，建立强大的实体存在一定是正解，最终的赢家应该是全渠道整合的，并且新消费人群的崛起意味着品类创新的土壤，传统品类存在品牌老化的风险，新品类甚至小品类则是创新者的天地。
6.化妆品市场格局正在变化。
过去外资巨头们虽然依然占据市场主导地位，但普遍存在品牌老化的隐忧，国内外化妆品零售价差异很大，越来越多消费者倾向于通过出国旅游和跨境电商渠道购买海外品牌。
7.化妆护肤品一直是股权投资市场重视的赛道，二级市场的新变化也在形成更友好的退出环境。
随着IPO申报工作逐渐开展，二级市场对化妆品产业信心逐渐恢复，除此之外，上市公司对行业的并购整合也值得关注。
《中国化妆品行业资本十年白皮书》中指出，从2007年-2017年，十年间是中国化妆品市场迅速发展的十年，连续10年两位数快速增长，市场规模增长了138%，成为全球第二化妆品消费国。其增长速度超过美英日，是全球增长最快的化妆品市场。资本推手加速了化妆品行业的发展，十年间，中国化妆品行业共有394起与资本相关的事件，在资本的眼中，中国化妆品行业是一块不断增长的“大蛋糕”，谁人不垂涎呢？
本文来自微信公众号调戏电商（ID：tiaoxiEC），转载已获得授权。
感谢原作者的辛苦创作，如转载涉及版权等问题，请作者与我们联系，微信： tiancongliyang，我们将在第一时间处理，谢谢！
ID：dingjianlaobanzhiku