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印度是个多民族国家，节庆习俗众多。 比如印度人在婚庆和节日期间会互送“莎冈” （Shagun）,即用精美的信封包裹着现金和明信片送给亲朋好友，讨得一个吉利的口彩。
▲“莎冈”信封（图片来源：Lotus Card）
最近几年，支付宝和微信彻底统治了春节期间中国人的手机，“抢红包”和“集五福”让上千年的节日习俗从实体线下走到了虚拟的线上。
现在，同样的改变可能要在印度发生。8月7日，阿里持股的印度支付巨头PayTM推出类似“莎冈”的网上新功能，PayTM钱包用户可以给朋友派送现金，并附上精美的明信片页面。腾讯投资的印度即时通讯工具Hike Messenger则在7月推出了“蓝包”，怎么看都是中国人红包的翻版。
▲PayTM明信片页面 （图片来源：PayTM博客）
通过各自的“代理人”，腾讯和阿里的支付大战在印度的战场上打响了，双方都各自手握上亿用户。至于印度人今后能否像中国人现在一样习惯用手机发红包讨彩头，这还需要时间来回答。
PayTM新功能：附带红包的明信片
本周一（8月7日）是印度教最大的节日之一“兄妹节”（Raksha Bandhan），也称“异性结拜节”。和中国人“义结金兰”的情结类似，印度人在这一天兄妹之间要互相为对方手腕上系上手绳。这些“护身绳”既象征了兄妹手足的情谊，又能请求婆罗门神明保佑。
▲英国地铁报对兄妹节的报道
在“兄妹节”这一天，阿里巴巴重金持股的PayTM推出了全新的 PayTM Postcards功能，能让用户为朋友亲人送上一张附带了红包的精致明信片。
▲PayTM Postcard界面
每经小编（微信号：nbdnews）在PayTM Postcard 操作教程视频中看到，这个“明信片”可以说是手机彩信+红包的组合功能。
PayTM可以在主页点开“明信片”页面，选择明信片，输入接收对方的手机号或ID，写上一段自己的祝福语，然后再输入红包金额，选择发送。
▲PayTM Postcard 操作界面（图片来源：印度科技网站BGR）
每经小编（微信号：nbdnews）还注意到，PayTM明信片不仅可以像支付宝和微信红包一样送给线上的朋友，同时也可以像彩信一样发送到手机用户手里。
▲图片来源：印度科技网站BGR
据印度时报报道，由于印度教节日众多，印度尤其是北方各邦的“莎冈”传统源远流长，印度人每年派送的彩礼大约在40亿至42亿美元之间（约人民币270亿元左右）。印度有几个制作节日贺卡和信封的公司每年的业绩保持着20%至40%的超高速增长。
拥有2.5亿印度用户的PayTM借着“兄妹节”这一天宣布杀入彩礼市场，必将对印度现有的线下产业造成冲击。
PayTM副总裁阿伯特表示，
“各行各业都有许许多多的人在节日期间不能和家人聚在一起，包括公职人员、商人和普通工人们。
PayTM明信片能够让这些人远程用饱含情感的方式将现金和祝福送给亲人，将节日的喜悦洒遍印度大地。”
由阿里巴巴和其旗下蚂蚁金服总计控股至少40%的PayTM目前是印度移动支付市场上当仁不让的老大，地位类似于我们的支付宝。
据英国金融时报报道，在印度总理莫迪去年强推“废钞令”之后，印度国内一度出现“现金荒”，PayTM移动钱包的用户更是激增至历史新高水平。
Hike“蓝包”将微信红包复制到印度
相比阿里在印度专注支付老本行，腾讯在印度市场的开疆扩土，同样也复制了其在国内的成功线路，从通讯软件入手“曲线”进入移动支付市场。
▲Hike 界面
Hike Messenger是印度一款实时通讯软件，其母公司是印度科技界最大的“独角兽”企业之一，估值高达14亿美元。作为一款新兴软件，Hike Messenger目前估计有1亿用户。相比之下坐拥2.5亿用户的PayTM估值也才达到20亿美元，显示出投资者对Hike Messenger未来潜力十分看好。
据印度经济时报报道，Hike的投资方除了腾讯以外，还有软银和富士康等赫赫有名的科技业巨头。
据CNBC报道，今年6月20日，Hike Messenger添加了钱包功能,允许用户像在微信钱包一样管理自己的现金。上月，Hike Messenger推出了“红包”功能，只不过为了配合其页面的蓝色基调，中国的“红包”在印度变成了“蓝包”（Blue Wallet）。
▲Hike钱包界面
据金融时报报道，Hike“蓝包”的设置初衷，是要让印度用户可以在排灯节（Diwali）、爱之节（Holi）等大型节日期间为朋友送上现金礼包。
▲2017印度爱之节 （图片来源：印度旅游局）
Hike创始人米塔尔表示：
“印度有如此众多的节日，我们希望蓝包功能可以将以往线下的活动带到线上。”
彭博社评论认为，Hike“蓝包”的推出明显是要复制微信红包在中国的巨大成功。仅在2016年春节期间，中国用户就总计发送了640亿美元的微信红包，约合人民币4288亿元。
印度电信业咨询专家科拉对金融时报表示：
“微信红包的成功，在于将千年的文化习俗转化成了线上的行为。
腾讯在印度市场找到Hike合作是很明智的策略，要好过自己单干。Hike熟悉印度文化习俗，并和印度最大的电信运营商关系良好。”
每经小编（微信号：nbdnews）注意到，米塔尔的父亲是一位亿万富翁，手里掌握着印度的电信、保险、房地产、商业地产等众多行业的顶级资源，旗下的BTL电信在印度排名前三。
▲2017印度排灯节 （图片来源：印度旅游局）
米塔尔对Hike的竞争力信心满满：
“PayTM目前是印度市场的老大，但印度市场的互联网渗透率还很低，未来后起者的追赶空间十分巨大。”
腾讯阿里逐鹿印度市场，Facebook加入战局
作为一个人口众多的新兴市场国家，印度的经济还处在相当落后的阶段。2016年印度的人均GDP约为1709美元，仅相当于中国的五分之一。
印度的互联网产业也处在起飞前的阶段。据世界银行2011年的数据，印度互联网网民人数仅占总人口的10.1%。正因为其互联网产业的低起点和印度政府的支持态度，全世界互联网巨头们都把印度当作下一块潜力巨大的“肥肉”。
谷歌母公司Alphabet和波士顿咨询集团（BCG）2016年联合发表的一份研究报告预测，印度的移动支付行业有望在2020年达到5000亿美元的规模，约合人民币3.35万亿元！
报告估计，这个数字将是印度目前移动支付市场规模的10倍，会占到届时GDP的15%左右。
这个在四年时间有望增长10倍的庞大市场，引来了阿里、腾讯和Facebook三家入局竞争。
根据彭博社的估算，PayTM在印度拥有2.5亿用户，Facebook旗下的聊天软件WhatsApp在在印度的用户数量为2亿，Hike大约有1亿用户。
据印度时报报道，阿里是最早布局印度市场的互联网巨头。
▲印度媒体对马云的报道
截至2017年2月，金融时报等媒体报道，阿里巴巴和蚂蚁金服总计持有PayTM母公司One97Communications大约40%的股份。今年3月，印度经济时报报道，阿里集团增持PayTM股份，追加投资达1.77亿美元，但这一消息未能得到阿里方面的证实。
阿里先行一步，而追赶者的步伐也并不遥远。据印度时报报道，Facebook旗下的WhatsApp软件有望在下月活动印度国家支付委员会的牌照批准，在即时通讯软件的功能上增加支付功能。而和国内支付宝一样，PayTM也有望在近期增加聊天信息功能。
如今这三家互联网巨头在印度的产品都将打通社交和支付两大板块，互相间竞争也日趋激烈。再过几年，印度人还真有可能像中国人一样，习惯了用手机支付抢红包的“无现金生活”。
每经编辑 郑直
每日三问第56期
你觉得印度人会像中国人一样接受移动支付吗？
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