入华27年的麦当劳卖给了中国人!以后汉堡还正宗吗?|资讯视频

  第一财经记者:何天骄编辑:廖书敏 张煜可 胡军华

  目录:

  • 中信凯雷完成收购麦当劳中国

  • 掘金三四线 麦当劳中国五年开店2000家
  • 新引入的股东能够给新麦当劳中国带来什么价值?

  

本文字数:484,阅读时长大约1分钟

  中信凯雷完成收购麦当劳中国

  中信股份港交所8月4日公告,收购麦当劳中国内地和香港业务之控制权益于7月31日完成交割。这将成为美国本土之外规模最大的麦当劳特许经营业务,合作各方将经营及管理麦当劳在中国内地和香港市场约2700家餐厅。

  

  公告称,麦当劳于1990年进入中国内地市场,中国目前是麦当劳全球第三大市场,也是麦当劳全球增长最快的市场。截至2016年末,中国内地有超过2,400间麦当劳餐厅,员工人数超过12万名。2016年,中国内地的麦当劳餐厅为超过10亿人次的顾客提供了服务。此外,香港第一间麦当劳餐厅于1975年开设。香港目前有大约240间麦当劳餐厅,员工人数超过1.5万名,每日服务顾客超过100万人次。

  中信股份曾于今年1月9日公告,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。

  交易完成后,中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

  而针对此次战略合作是否意味着麦当劳退出中国的疑虑,麦当劳方面曾表示,“完全不是。中国市场是全球的增长引擎,麦当劳中国业务持续稳健增长。今天所宣布的决定建立于我们对再特许经营的承诺,并将加速本地所有权发展,实现更迅速的决策、更快速的学习和更强有力的餐厅增长。在现在的合作框架下,麦当劳全球将会持有新合资公司20%的股份,充分表明麦当劳看好中国市场的发展前景,并希望深入参与到未来发展中。”

  将特许经营权转让后,麦当劳将大大削减成本,获得一次性的特许经营权支付额,以及持续性的权利金。此前媒体报道,权利金通常为年营业额的3%-5%。

  掘金三四线 麦当劳中国五年开店2000家

  计划到2022年年底开设2000家门店,重点布局三四线城市。

  这是新麦当劳中国最新公布的五年计划,新麦当劳中国首席执行官张家茵向第一财经记者透露。

  

  根据新麦当劳中国发布的中国内地“愿景2022”加速发展计划,提出未来五年销售额年均增长率保持在两位数的目标,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。

  中信资本董事长兼CEO、新麦当劳中国董事会主席张懿宸表示:“重点发力三四线城市并非简单将一线城市的门店复制到三四线城市,门店定位还是有一定差异,毕竟三四线城市消费习惯跟一二线城市还是有一定差别的,麦当劳一二线城市门店重点发力上班族的早、午餐,而在三四线城市,更多是面向周末假日的休闲人群的下午茶、零食等。”

  考虑到年轻一代消费群体更注重个性化以及信息化,麦当劳在门店上也将突出个性化、数字化的餐厅“未来2.0”大面积铺开。香港和上海将成为新麦当劳的创新重镇,通过提升顾客体验、进行菜单创新、以及推动数字化餐饮服务,探索未来餐饮发展趋势。

  

  虽然身为全球两大洋快餐巨头之一,麦当劳的“老对手”肯德基已经拥有5000多家门店,而麦当劳在中国目前的门店仅有2500家。如何快速扩张,特别是在三四线城市扩张是麦当劳亟需考虑的问题,而放开特许经营及引入本土强有力的战略投资者将很好地帮助麦当劳在中国的扩张。

  新引入的股东能够给新麦当劳中国带来什么价值?

  “中信集团是全国最大的综合业务公司,在全国各地都有网点,尤其是中信银行有1400家网点,随着整体金融业务下沉趋势推进,中信银行在三四线城市选址方面,对当地市场了解比较深入,这些信息和资源都可以与新麦当劳中国共享。” 张懿宸向第一财经记者表示,包括万科、恒大、富力等地产公司是中信集团的重要合作伙伴,目前中信方面已经着手把这些公司介绍给麦当劳,有几家公司已经与麦当劳有了有实质性的战略合作。

  凯雷投资集团董事总经理及亚太区主席杨向东向记者表示:“凯雷在中国从事投资20多年,对于整个快餐业有比较深入的了解,积累的经验都将与新麦当劳中国进行分享。”

  

  不过,面对瞬息万变的市场,以及不断涌现的中式快餐,新麦当劳中国的扩张压力依旧不小。

  但张懿宸对此并不认同。他认为:“第一,中式快餐的进入门槛相对比较低,而西式快餐背后具有庞大的工业化基础以及多年积累的技术经验,不是一般的企业可以进入的;第二,中式快餐做成规模比较难,因为中餐整体的标准化程度较差、也是比较难做的,相反西式快餐已经构建了完善标准化基础,更容易规模化扩张。”

  张懿宸强调:“麦当劳的扩张背后,并不是要西式快餐并不会取代中式快餐,而是看到西式快餐的市场前景。在餐饮市场方面,虽然中式餐饮占据了90%的市场,而留给西式餐饮10%的市场也是不小的规模,能够在这个庞大的市场中占据几个百分点也不错。”

声明:本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。
不感兴趣

不感兴趣

  • 广告软文
  • 重复、旧闻
  • 文章质量差
  • 文字、图片、视频等展示问题
  • 标题夸张、文不对题
  • 与事实不符
  • 低俗色情
  • 欺诈或恶意营销
  • 疑似抄袭
  • 其他问题,我要吐槽
请勿重复提交

感谢您的反馈,我们将会减少此类文章的推荐

投诉
图片正在上传,请稍后...
未输入评论内容
该评论已关闭!
  • 最新评论

扫一扫
手机上看热点内容