在ios系统的应用商场内，“健康健美”类目排名第一的是一款叫“美柚”的App。有趣的是，这款为女性经期提供服务的App，是由一位男性创业者创立的。
“我仔细研究了女生的需求，发现有两件事是女生的‘刚需’——经期和自拍。那是在2013年，美图秀秀发展得如火如荼，自拍已经有人做得很好了。我就把目光投向了经期管理。”说这句话的人就是我们今天的主人公——“大姨妈”神器美柚APP的创始人陈方毅。
陈方毅
美柚以经期管理工具切入女性市场，目前用户已超过1亿，是国内最大的女性虚拟社区。2016年8月，美柚宣布完成10亿元融资，这距2015年12月D轮融资数千万美元还不到1年时间。
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窥到女性经济的一角
陈方毅是福建莆田人，生于1986年，在家排行老大，性格内敛，行事稳重有主见，“转专业、创业，都是他自己做的决定”。2005年，陈方毅考入华侨大学生物工程系，到大二时，他决定转到计算机专业。他认为，生物工程专业想要达到一定水平，必须要学到十分顶尖的东西。相比之下，网络创业的成本不高，只要执行力好就可以做。
大三的时候，他在懵懂中做了第一个项目FacePK，创业的念头源自男生宿舍讨论最多的话题：哪个女生最漂亮。他就做了这个网站让大家进行公开投票。
本以为，这个网站的用户大部分是男生，来票选谁是自己心中的女神。但陈方毅发现，却是大学女生的用户居多，因为她们喜欢将自己的照片传上去，得到更多的展示机会：这让陈方毅很惊喜，更由此窥到了女性经济的一角。
后来，他又创办了进一步展示美女的星探网。小试牛刀之后的2008年，电子商务开始流行起来，陈方毅创立了导购网站返还网。2011年，返还网的会员数超过420万，为电商带去的销售额达4亿元。
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希望美柚处处都能体现女性的美
2013年前后，移动互联网大潮开始兴起，陈方毅再次谋划创业。
做足了市场调查之后，从女性的“刚需”经期入手，2013年4月，陈方毅成立厦门美柚信息科技有限公司，并推出手机应用“美柚”，其主要功能除了经期记录和预测外，还有备孕、怀孕、育儿等功能，还有一个女性社区“她她圈”。
美柚可以根据用户在工具App的记录和社区里的行为，分析用户的身体状况，提供减肥、美容、养生等方面的建议，制定个性化的健康任务。
为了解女性用户的需求，刚开始陈方毅经常在聚餐的时候叫上几个女生，跟她们聊产品和生理期方面的问题，“到后来，女生都不爱和我一起吃饭了。” 功夫不负有心人，美柚推出2个月，就拿到A轮融资。2014年，又连着拿到1500万美元的B轮融资和3500万美元的C轮融资。
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打造“她的国”
美柚发展的关键节点在于2013年10月推出的女性社区“她她圈”，日发帖量突破1万条。大部分女性爱美、爱自拍、爱八卦，这让陈方毅决定将她她圈独立成一个频道，这也是美柚从工具到社区的转变。
截至2015年7月，美柚拥有约150个高活跃的女性话题圈，美柚社区内，用户日均发帖量超440万帖，社区日均浏览量超过1.6亿次，是中国最大的女性社区。事实证明陈方毅的嗅觉很敏锐。
经历了工具、社区的进阶，聚拢一批女性用户，看清女性才是家庭消费决策的中心之后，美柚开始考虑商业化的问题。
首先接触的是广告，陈方毅强调：“必须懂得长期利益和短期利益的差异。”为此，从2015到2016年他拒绝了两三千万元类似于莆田系的医美广告，小心地避免伤害用户体验。
其次是与电商的合作。从社区到电商这条路并不好走，他认为，天涯、豆瓣这些社区并未将巨大的流量转化成电商，是因为人群定位不清晰。而美柚最核心的事是经营好女性用户，美柚拥有庞大的女性用户市场，这是做电商的先决条件。
美柚的电商平台柚子街于2015年7月份正式上线，当时的目标是日订单突破10万单，2015年双11时订单达到峰值40万单。目前美柚拥有超过15000家合作商户，今年双十一柚子街订单量达到132万单，同比2015年增长230%，再次刷新日订单量记录。
产品上，陈方毅将他所有创业项目的元素，如FacePK的社交、星探网的广告模式、返还网的电商，都嵌入了美柚的产品图谱里。“我们不会把自己简单地定义为一个卖货的，我要做的，是实现女性美的价值主张。”这是美柚的追求。
“目前，我们是一个C端最大的女性流量入口，人类历史上从没有出现过有数亿的女性的社区，我认为我们用虚拟的方式做到了。”陈方毅说，“我希望把美柚的女性社区玩得更大！”
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