淘宝确实给大家带来了方便，但是有利及有弊，弊就是无良店主假货遍地飞。摆在阿里巴巴面前的最重要的事情莫过于打假，然后重锤之下还是假货不消停。自从阿里巴巴上市后，国际社会也开始关注淘宝假货问题。和很多上市公司一样，阿里巴巴已经面临了来自投资者的额外关注，监管者和媒体更多的关心。华尔街和中国的监管者纷纷指责它没有制止假货流入和山寨商品。
不久前，美国服装和鞋履协会建议将阿里巴巴拉入黑名单，因为平台假货太多。报告称淘宝上有多达67%的商品均为假冒商品。目前阿里巴巴已经对外表示，正在收紧打假政策，更加严厉惩处假货，让正品更加容易申诉和要求仿冒品从阿里平台上下架，算是回应了AAFA的质疑。截止今年8月，在过去十二个月内一共撤下了3.8亿个产品页面，并关闭18万家淘宝店，也就是说平均每个月关闭了1.5万家淘宝店。同时，他们已经关闭了约675个从事仿冒品的生产、储存和销售经营活动店家。
阿里巴巴拥有超过4亿的活跃用户，购买的商品从书籍到奢侈品包罗万象。庞大的内需改变了公司疲软的态势，也让马云拥有了千亿身家。然而将盗版这颗毒瘤一直困扰着马云。说到假货，首先的问题便是淘宝网上果真有假货吗？答案是显然易见，有。这都不用工商总局去查，淘宝通过自身的打假机制每天都在处理大量售假卖家。
假货怎么形成的？在中国消费社会初步形成的阶段，大家充满着购买的欲望但多数人却囊中羞涩。互联网时代的到来一举解决了很多问题，其中也包括了花更少的钱买更多的东西，即便是假货。既然有了强大需求，而阿里巴巴又提供了淘宝这个平台，那就会有源源不断地人通过它去售卖假货。除了“刷刷刷”和虚假介绍，不少卖家还开设马甲——通过小店进行引流。
卖家们面对淘宝不断加强的管控“道高一尺，魔高一丈”，各种新奇的伪装、刷术迭代更新，层出不穷。虽然对于售假，阿里方面一直在跟进，但一家企业无论如何也没法和整个社会掰手腕。马云本人也曾表示“二十五块钱就想买一个劳力士手表，这是不可能的，是人太贪了。”
阿里巴巴在成长为一个电商帝国的同时仍然备受假货困扰。马云表示，阿里巴巴对网上售假零容忍，多项措施打假效果显著，但要把假货彻底打掉尚需时间。他说，2010年以来，阿里巴巴打假力度堪称全世界最强。现在阿里巴巴共有2000多名员工全职负责打假，另有2700名员工志愿参与打假。作为假冒伪劣的最大受害者之一，淘宝网对此有切肤之痛，必须采用更多手段彻底打掉这个毒瘤。马云并不否认淘宝假货的存在，但是他表示错误并不在淘宝，淘宝不仅不是假货的避风港，甚至还是解决假货问题的良药，因为一切信息都可以追查。阿里巴巴勇斗假货，只是，阿里巴巴的淘宝能马上挣脱多年相生相伴的假货枷锁么？
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