据服装行业內权威数据显示，Prada全年销售及利润双双连续三年暴跌，特别是在2016年下半年奢侈品市场出现回稳情况之下。是行业内唯一表现如此之差的大型奢侈品集团，从这看，似乎Prada确实在市场把控上出现了不少失误。
但根据Prada官方给的报告显示，业绩趋势显示Prada财政年度下半年的市场降幅缩小，特别是去年的最后几个月更加明显。
这也跟去年8月份Prada的战略调整有关，借助奢侈品市场回暖的时机，以手袋起家的Prada重回手袋战略，并对旗下产品实行降价策略。
另外Prada集团在2017年还将重点发展去年底提出的“Prada 365”数字营销战略，改变其传统的广告战略，打破单一广告模式刻板形式，重塑全新的时尚广告概念。
Prada广告战略脱离旧广告方式，以多重世界里多变的叙事手法，来串联多个故事。通过多种形式展示现代性，全方位诠释Prada系列。
Prada 2017春夏广告大片里，摄影师用摄影语言将走道、边界、车站、出口与地域这五种场景下的故事串接，演绎成一个系列的影像。
通过模特的演绎与五种完全不同的视觉元素，展现出五种Prada穿搭现实景象。
与众不同的新面孔与耳熟能详的老面孔出演的主角，从办公室到海滩、从工作到生活、从都市到自然……
五种场景穿梭变换，不同的地方搭配不同的人物，每个不同的人物又展现不同的丰满形象，搭配不同的Prada单品，展现不同的Prada魅力。
这也想Prada想传递给消费者的一个观点，就是Prada与每个人不断变化的需求和愿望、每个人的生活、每个人的每一天都遥相呼应。
这样的Prada是全新的，每个人的新的一天，也都是全新的。
Prada希望能通过呈现消费者与Prada相伴的场景，造就不同群体穿搭的感官体验，吸纳更多的消费群体，实现市场回暖。
截止目前Prada集团直营店新开28间及关闭26间，净新增店铺2间至620间，并对40家店铺进行了翻新，2017年还将翻新50家门店。
基于2017年广告战略的成功，Prada顺势推出了2018年春季系列大片，还是跟“365计划”一样的配方，但是这次他们加入了新的味道。
拍摄的地点在空旷的建筑，现有外部结构被用来做为看似简单却又令人回味无穷的图片故事框架。
根据漫画故事的逻辑，不完整叙事的片段覆盖了所有可见表面，黑边包覆的建筑特征提供了故事讲述的基础结构。
即使嘉宾们也被描绘进深陷于框架的叙事场景中，模特身穿Prada18年新品，出现在漫画场景前，就像从画中走出来的一样。
这不仅仅是广告大片的拍摄现场，这还是一场由二次元世界人物走出来的潮流新品发布大秀。
连体裤、高腰腰带、polo衫竖衣领是本季的主打潮流。
短裤和长筒棉袜唤起了记忆中70年代的篮球运动员潮流穿搭方式，有种青春式的呼唤。
搭配的运动腰包，一定要背在后面，与衣服整体的色系匹配浑然一体。
不过现在流行混搭，运动样式的衣服肯定不能搭配运动鞋，搭配尖头皮鞋更正点。
反之正式的皮鞋整上运动风也有同样的效果。
既然是二次元的主题，又是回归手袋的战略，怎么能不在包上做些文章。
各式各样的漫画包包，也是本次大秀的亮点之一。
不管是以什么样的方式将新品呈现，Prada想告诉人们的是，这个品牌正在尝试各种各样的方式，将他们心中Prada与消费者将会发生的故事，给于人们视觉上的呈现。
