前两天，以“同行十五载，共享泛娱乐”为主题的第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海圆满落幕，再一次将早就炙手可热的“泛娱乐”推向更加多元的领域。随着电子游戏的不断拓展，“泛娱乐”也已经成为不少游戏公司的发展战略，IP融合、影游联动更是成为游戏公司踏入“泛娱乐”的重要一步。
然而，在今年的展会上，影游联动又有了新变化：中国游戏公司开始走出国内，玩起来影游联动“国际化”。展会期间，国内游戏公司游族网络宣布拿下热门美剧《权力的游戏》手游改编权；同期，腾讯携手孩之宝、派拉蒙、华桦传媒共同参与的“变形金刚”影游联动同名作品《变形金刚》端游早已发布，且在本届展会中提供游戏试玩。
从《变形金刚》到《权力的游戏》，影游联动的IP开发模式已然成为近年来全球娱乐产业的重要趋势。文创资讯认为，随着越来越多的好莱坞大片等对中国市场的重视程度日益增加，这对国内游戏厂商来说既是机遇又是极大的挑战：以广阔的国内市场为背景，未来，或许会有越来越多的国内游戏厂商主动加入到影游联动的国际化博弈当中；同时，面对实力强劲的国外游戏公司，国内游戏厂商还需更加谨慎才行。
国内游戏公司走出国门，加入影游联动的世界之争
影游联动，将影视动漫作品IP改编为游戏产品，既可以帮助电影公司对电影进行更大力度的市场推广，又可以帮助游戏公司实现与影视剧粉丝群体的近距离接触，降低用户获取成本、增加游戏收入。影游联动，可以说是对影视、游戏双方都有助益的一种模式。
随着国内影游联动模式的进一步深入，越来越多的游戏公司开始了IP储备，当国内游戏市场竞争加剧且缺乏优势影视IP时，立足国内，放眼海外成为不少游戏厂商的选择。而由于国内影视市场的逐渐崛起，越来越多的海外影视IP也开始注意到国内市场，于是，就有了《变形金刚》端游、《权力的游戏》手游等海外影视IP的改编权的出现，这也是中国游戏公司实力提升的重要表现。
然而，在中国游戏公司开始放眼海外影视IP之时，还需要面对来自世界顶尖的高水准游戏制作公司的强有力竞争，如作为世界游戏开发强国的芬兰就频频受到好莱坞影视公司的青睐，《行尸走肉》、《独立日》、《银翼杀手》等众多好莱坞优秀IP连连被芬兰公司拿下，更有专注于开发针对苹果和安卓平台的移动游戏的Koukoi公司等，凭借《疯狂动物季》、《萌牛费迪南》等也在影游联动领域展露头角。
此外，除了要面对芬兰游戏厂商强有力的竞争之外，美国本土游戏厂商的实力更加不容小觑，如曾开发出《漫威英雄》、《速度与激情》、《饥饿游戏》等好莱坞电影IP手游的美国手游开发商Kabam等。
可见，对于国内游戏公司来说，想要顺利拿到更多的海外影视IP，就不得不面临来自海外竞争对手的竞争，如何从竞争中脱颖而出？如何才能有效的运营千辛万苦得来的影视IP？这些无疑都是国内游戏公司走出国门，进入影游联动世界之争时继续考虑的。
影游联动走出国门，打铁还需自身硬
好的影视IP改编成手游可以说是成功了一半，但是，如果自身实力不济，再好的IP在手也只能是行百里者半九十。所以，文创资讯认为，打铁还需自身硬，对于那些想要走出国门参与影游联动竞争的游戏厂商来说，不断增强自身硬实力才是真正实现影游联动的基础。
首先，对于国内游戏厂商来说，广阔的影视剧市场及游戏市场是吸引海外影视IP青睐的基础。在面对与海外游戏厂商的竞争时，国内游戏厂商更应该对自己的实力有自信，认识到影游联动不是在换皮，而是要充分了解IP本身，从IP粉丝的角度进行开发，将众多粉丝喜爱的影视作品通过游戏的形式表现出来，踏踏实实的做好得之不易的IP改编权，这才能将影视IP转化为实际的利益。
其次，影视剧改编游戏作品并不容易，IP的影响力、游戏品质及类型等都是重要因素，而其中，影视受众与游戏题材是否能够相契合才是真正的决定性因素。如果不能找到游戏与影视剧在受众定位、品牌内涵、游戏玩法等方面的匹配性，再大的海外影视IP也只能是看上去很美，影游联动也只能停留在表面现象，无法实现游戏玩法与影视内容的关联性，更无法将影视IP粉丝转变为游戏粉丝。
第三，对于海外影视IP与国内游戏厂商的影游联动，文创资讯认为，还需要深谙国内游戏玩家喜好的游戏厂商做好对海外影视IP的本土化改造。无论是游戏产品的设计、定价，还是游戏玩法、风格等，都需要谨慎考量之后，立足本土，为中国市场开发国人专属的海外影视IP，只有这样，才能得到玩家的真正认可。
虽然游戏厂商或许会费劲千辛万苦才得来海外影视IP的游戏改编权，即便如此，文创资讯建议，游戏厂商也不应该过于迷信IP，还应该谨慎对待IP，以开发技术含量高的精品的游戏态度，调集适合该IP的美术人才、设计人才、技术人才等组成的优秀的游戏开发团队，在深入了解IP内容的基础上，才能实现对海外影视IP的成功开发，走出国门的影游联动才能称得上是真正成功的影游联动。
作者 | 文创资讯记者 樊佩
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