谁是微信付费阅读的竞争对手？
昨天，情人节，马化腾在知名互联网观察者keso的朋友圈下留言，意在挽留他等微信公众号付费订阅上线后在公众号里开专栏。而keso的回答也比较直接：等你们等得太久了......
既然微信已经确定要上内容付费功能，为什么却迟迟不上？
技术、环境还是内部原因？
技术方面：春节流动几百亿的红包都没有问题，做内容付费功能，对以高科技著称的腾讯，显然更不是问题。
环境方面：首先是内容生产者，从个人到企业到政府，从故事到时政到科技，每个行业都不乏高质量内容的产出者，也有非常多的已经拿到了不菲融资，也因此诞生了一个时代叫“内容创业”；对于内容接收者，首先8.5亿是实实在在的微信活跃用户，其次，每天都会有不少各个方面文章阅读量可达10w+，最后，得到、在行、知乎live等平台的崛起，视频网站付费用户的猛增，说明用户并不吝为好的内容买单。
内部原因？据微信内部知情人向萤连长透露：一部分原因可能是因为微信团队的人太少了。
关于微信团队的人数，张小龙曾经这样说过：“我们微信团队膨胀还是比较快的，有 1500 多人了。对此，我昨晚跟 Tony 聊了一会儿，大家都有一个很大的担心就是，当一个团队规模特别特别大的时候，很多行为方式一定会进入一种“组织化”的行为方式，要想保持自己特别好的一些特色就变得特别不容易。”
这也让萤连长想到了去年10月份，腾讯的两位高管内部讲话的一些内容：
“KPI是我们产品的副产品，也就是说把这个东西做好之后，KPI就自然达到了。早期的微信团队也一直围绕这样一个思路在工作。但是，当团队变大之后，这个思路被动地慢慢发生了变化：大家在思考问题的出发点撒谎能够有一些驱动力，不是来自是不是在做有价值的事情，而是来自于我们能做到一个多高的数据。”——腾讯高级副总裁 马化腾
“我们年轻的总监们，更喜欢长时间的憋大招，渴望打造出令业界惊叹的特性，而对于这些短周期、技术含量不高的民间的痛点，总监们会被各种任务、各种原因而延误很久很久。产品团队告诉我，‘他们早有计划，只是没有放在高优先级，在版本排期容易被其他更急的功能所延误，上面这些特性需要若干时间会完成’，公众号平台也有不少同类的迟钝例子。”——腾讯高级副总裁兼科技总裁 张志东
这不得不让人联想到，付费内容迟迟未推出可能和腾讯两位高管讲话的内容相关，“微信团队太渴望打造出令业界惊叹的特性，而对于这些短周期、技术含量不高的民间的痛点，总监们会被各种任务、各种原因而延误很久很久。”
其实，从去年年中开始，微信公众号做付费阅读的消息就开始流传，不少公众号运营者晒出了付费测试的界面。
这是“思变华娱乐”的微信公众号主页，最显眼的就是最底端的“付费阅读”模块。但随后，认证为腾讯微信安全风控高级总监郑立鹏发可一条微博，说“思变华娱乐”是微信旗下的测试号，大家别想太多。
但经过此次“情人节事件”，马化腾亲自出来站台，相信上线时间不会太远。
为什么要做内容付费
对于得到、在行这种定位就是“付费内容平台”的平台来说，变现盈利，是毋庸置疑的而且可能是唯一目的。那么微信要做，目的是什么，萤连长认为不排除以下两点：
1．解决“内容过载”的问题
张志东在内部讲话中，提到了“内容过载”，称在订阅号十来个的时候，每日一条推送体验很愉快，但是慢慢地订阅大几十个之后，就陷入了“内容过载”，这让人产生不愉快的感受，红点密集让人产生焦虑和失控感。
但付费的内容，首先，用户肯定经过考虑要获取什么东西，在阅读的时候目的明确；其次，付费的内容，用户往往比较珍惜，长期下来可能会养成一个固定习惯，就不会在众多订阅号面前出现“迷茫”感。
2.解决“内容参差不齐”的问题
内容付费之后，用户阅读一篇文章会更审慎，创作者为了吸引以及沉淀更多用户，会更加精心经营自己的内容，同时，运营者还可以对付费用户进行标签化分析，从而进行内容精确改良，久而久之，良币驱逐劣币，淘汰掉借用公众号投机倒把的人。
此外，投资人也多了一个更具评判标准的数据——付费用户数，而不仅仅死的“粉丝数”，投资到更好的内容创作者，也是有助于这个生态的净化。
如果微信上线付费阅读后，将和“打赏”形成两个付费产品。打赏是阅后付费，比较零散，不成规律，相比而言，“付费订阅”更需要一套完整的收支费模式，会形成一个良性循环。
微信的竞争对手有谁？
我们一起看一下国内主流的几大内容付费平台，它们的商业模式以及玩儿法。
在行，侧重于一种技能或技巧的培训，基本都是面授，一个人可以在擅长的领域开设几种主题课程，以次为单位进行付费约见。
每个主题课中，会有用户约见数以及评分和评价。类似于大众点评似的信息分享玩法。
知乎live：是在线直播分享，内容依分享者而定，比较丰富。分享者设定好自己的分享时间之后，用户付费订阅，到时间进入听直播，也可以听录播。
知乎live有几个付费档次，美其名曰：普通票、聊表心意、鼎力支持，票价不一，但对听众而言并无差别。此外，后期新增了“赠礼”功能，用户可以批量购买听课权限然后赠送给好友。
得到，线上“图文+音频”形式内容，用户选择某个感兴趣的讲师，进行一年的订阅（199元/年），分享者会定期更新。
对于专栏，得到提供免费试读的功能，同时，它还有电子书和音频书，也有部分的免费内容。和其它产品相比，得到发挥用户自主性较好，用户可以自主选择听课的时间。
36氪，今天刚上线的《开氪》专栏，与“得到”模式较为相似，行业知名人士开专栏进行内容分享，用户付费订阅（199元/年&299元/年），分享者定期更新，以“图文+音频”形式的内容供读者阅读和收听。
《开氪》也有试读功能，且在主页上提供了订阅的大佬信息，起到较好的宣传作用。
据萤连长猜测，从模式到定价，微信公众号付费订阅与“得到”和《开氪》较为相似，
事实上，微信付费阅读现在“入场”是具备一定优势的，抛开强大的用户规模和用户粘性不谈，市场已经检验了符合内容付费的模式，微信可以根据此观察寻找最适合的运营标准。
随着微信的公众号订阅上线，内容付费的时代要真正来临，但如何真正培养起用户长久的学习习惯，才是付费阅读模式能否持续发展的核心。
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