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八月好！
这里是“大咖周评”
每周一期，邀业内一线人士
分享点评，品牌营销案例
好了，让榜妹先控制下自己……今天的开场是不是很有节奏感？因为，今天的嘉宾带动性非常强！第十四期大咖周评，我们邀请到了安瑞信杰业务合伙人许士其，接下来，把话筒交给他。
自我介绍的freestyle，哪里说起并不重要，经历这个行业十多年的美妙。Digital，Social，ATL，BTL，还有整合营销，世界五百强的客户服务过不少，本土消费者的洞察详细知晓，今天不想吹嘘自我介绍，只想和你分享几个案例，分享年轻人喜欢的调调。
最近，社交圈与广告圈出现了能和王者荣耀相抗衡的新鲜产物——freestyle。
不管是偶然走红还是有意炒作，这个词已经成了全宇宙都在用的爆款。《中国有嘻哈》也快变成中国遍地是嘻哈了。
永远在赶潮流，追热点的广告人碰到这样的操作，只能在心里默念“稳住，我们能赢”，然后，调动全身的音乐细胞，开始攒音乐局。
于是，在客户大大们的首肯后，各种品牌原创MV开启了刷屏模式。虽说各花入各眼，但还是有颇具代表性的值得一看。接下来聊的这四支MV就是我心中的品牌原创MV界四大“民”曲。
四大“民”曲第一弹：支付宝《无束缚》
这几天支付宝的《无束缚》是真的炸了！从圈内炸到圈外的节奏。在全民都在freestyle的时代，支付宝与欧阳靖和你的男孩TT合作的这支专属freestyle，可以算是品牌借势教科书般的存在~
先说MV，支付宝把理发店、餐厅、酒吧、服装店等各种衣食住行场景全都搭了个遍，它是在明明白白地告诉你：支付宝在手，天下我有！
再说歌词，把年轻人渴望的自由、个性和享受当下的生活方式说了个透，还顺便安利了“用支付宝能赚钱哦”，确实是“6”得无话可说。
最后，狠狠借势了一把freestyle这种无敌的洗脑方式，消费者不买单算我输。
作为《中国有嘻哈》的支付宝番外篇，内容形式的延续，强有力的与消费者产生视觉听觉习惯的共鸣；时效性上，在《中国有嘻哈》进入Battle阶段放出，也恰到好处。一周过400万的视频点击量也再次证明淘系social一出，谁与争锋的霸气存在。
四大“民”曲第二弹
哈啤《做点新鲜事，一起哈啤》
说到品牌与嘻哈的魔性结合，哈啤联手张震岳的这支广告就不能不提。哈啤在年轻化的路上一直走得挺漂亮，这次背靠《中国有嘻哈》这棵大树，请来热狗和张震岳合作简直是神来之笔。
MV其实很短，而且它只是在宣扬一种想浪就浪、率性由我的生活方式，但这就是年轻人买单的地方，“为什么不？”“做点新鲜事，一起哈啤！”这把年轻人牌打得非常棒！
Freestyle魔性的节奏加MV上脑的歌词，对了，还有创意十足的5毛特效，张震岳跟热狗在那又唱又跳给你打call，你愿不愿意去哈啤？反正我愿意啊！
作为29秒TVC的原创MV，从内容上说，绝对是百分之一百二十的onbrief了客户大大的要求；传播性上，传统广告与social传播渠道，皆可！此条片乃兼容性最佳。
四大“民”曲第三弹
中国衣恋集团《E起欢聚》
如果最近你实在听腻了“哟哟，check”，那点开《E起欢聚》这支MV，大概会治愈不少。避开街头巷尾的纯嘻哈，选择电音remix的曲风，让它成为了众多MV中的一股清流。
相较于强调flow的说唱，remix听起来会热闹很多。旋律轻松欢快，音效丰富饱满，还毫不违和地融了入rap元素，百分之两百地符合欢聚日主题气氛。每次点开音乐，都会想要跟着抖起来，多听两遍就自动大脑单曲循环了。
而且，通过MV的情节与歌词呈现了衣恋集团旗下品牌在不同年龄阶段陪伴消费者的概念，画面中加入的抖音效果，瞬间让小清新也多了力量感，很潮很chic。
更值得一提的是，由于是天猫欢聚日的电商campaign，据说整个项目执行时间不到一个月，但MV的音乐品质依然很不错，最终给品牌带来的站内站外营销转化效果也取得了可观的效果，相信电商平台营销强内容的崛起，将是一两年内的趋势所在。
四大“民”曲第四弹
雪碧×王者荣耀 《嗨起来，不愿被热死的人们》
其实，这支MV发布的时间要早于前面三个品牌，大概在今年5月份就出来了。
所以，它和嘻哈、电音这些最近大势的音乐并没有太大关系，走的还是彩虹合唱团的路子。从整个MV的质感来看，应该还是用了心的。
可能由于是合唱，曲子的风格没有嘻哈rap这种人人都能唱两句的简单优势，还是需要认认真真看歌词，才能理解整个MV从夏天太热的梗到喝雪碧打王者荣耀的过渡。
但好在高潮部分的旋律接地气了不少，外加一本正经胡乱唱的模式，十分洗脑。而且前面黑黢黢和后面多彩明亮的画面对比也加分不少。
最后神来的一句“敌军还有五秒到达战场”原音重现，估计会让不少农药迷露出高深莫测的会心一笑。打王者的时候，可能很多人会放瓶雪碧在旁边，随时准备喷那些带不动的队友吧！
今天聊到的这四支MV中，嘻哈和合唱的三个品牌都有借势大IP，而衣恋的电音则算是在热点的笼罩里找到了适合自己的风格。但不管怎样，四个品牌都掐准了热点最热的时候，而不是跟随热点，走在热点之后，这就不得不表扬一下策划前期高度敏锐的洞察力了。
而在强内容制定之后，能够较完美地还原创意，说明执行能力也carry全场。回归到整个行业，热点总在变，流行总在变，不变的是，要在这些每分每秒都在变的变化里，做出还不错的广告，那么C（Content内容质量）I（Insight用户洞察）T（Timing传播时效）E（Execution创意执行）四大金刚，一个都不能少！
这个内容为王的营销时代，品牌原创内容此起彼伏，不出手改变自己的品牌形象，只能被95后的年轻人宣称out……所以话说回来，在这种无敌洗脑广告方式的攻陷下，你准备好买单了吗？
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