近日，农夫山泉联合网易云音乐，推出合作限量款“乐瓶”在全国69个城市首发，京东同步联合发售。
这次不一样就在于这个“乐瓶”上加入了AR元素，购买者可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。在你扫描之后手机界面出现沉浸式星空，你点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到网络平台。
这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。外观上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评印制在农夫山泉瓶身上;乐评不仅停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，无需下载，可直接跳转至网易云音乐APP的相应歌单，实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的音乐体验全闭环。
和之前的包地铁、包飞机不同，本次网易云音乐包下的“4亿瓶水”，然而农夫山泉在消费者心中有着良好的品牌形象，基于理念及品牌的认知，与网易云音乐达成了本次合作。
两者都是希望品牌更年轻化、更自由化，所以加入了AR元素。摒弃了传统营销，认为营销理念随着时代的进步，随之不停地更新。两者进行跨界合作的时候，当然会考虑对方的品牌属性，力争强强联合，实现更多的品牌溢价。不可否认网易云音乐和农夫山泉都有很高的知名度，尤其在年轻用户群体中吸引力很大。即使网易云音乐和农夫山泉的产品形态完全不一样，但是它们的用户核理念是一样的，这次合作营销的方案可谓是双赢。
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