2017年7月29日，昆仑决创始人姜华应邀参加中国健身休闲产业领袖峰会，与体育健身休闲行业领袖，分享昆仑决如何用3年时间，打造顶级体育IP的秘密。
昆仑决作为目前世界顶级的自由搏击品牌，是一项由中国原创，掌握核心规则制定权与话语权的世界职业搏击赛事，不少人好奇是什么让昆仑决在近几年里迅速崛起，成为一个顶级IP，引领整个搏击行业的发展。昆仑决创始人姜华在本次领袖峰会上分享了品牌塑造背后的故事。
姜华在峰会现场
何为IP？姜华给出这样的定义：现在大家都在谈IP，究竟什么是IP，我也有自己的看法。在我看来，IP就是能够给平台带来有价值的用户，大家都愿意为你买单。格斗、搏击是人类的本能，是最古老的运动之一。昆仑决是把格斗打造成了一个顶级的品牌，让格斗能够被更多用户触碰到。现在有很多媒体和业内人士关注昆仑决估值已经突破了多少，我认为这都只能代表过去。我每天都会思考我们如何能够做得更好一些。有人问我，昆仑决会不会被人超越，我想往往最可怕的不是行业内的人，而是行外人，因为他们没有章法、没有规则，我们目前做到世界最大规模搏击赛事，全年有1000多场赛事，线下俱乐部年内要达到3000家，但我不认为我们就可以满足、安枕无忧，相反，我们要时刻保持危机感。
姜华白板上画图演示
随后，姜华与大家进行了互动，分享了一些行业干货和创业背后的故事。很多人都好奇昆仑决到底是什么商业模式，为此姜华特意找来一块白板，以画图的方式为大家作出了解答：很多人想了解我们的商业模式，我建议大家可以下载我们的APP，我们所有的商业模式都在昆仑决的APP里面。产品、传播、商业，我认为这是昆仑决IP的核心，昆仑决的产品就是赛事，目前已经搭建了A、B、C、联赛四级的赛事体系，每年我们举办1000多场比赛，其中最顶级的A级赛举办了70余场，从国内走向海外，海外赛事已经落地十余个国家和地区。如此高频次、高质量的比赛让昆仑决3年时间吸引了大量优秀选手前来参赛，昆仑决也因此掌握了行业的核心资源。
现场气氛热烈
姜华表示：体育本身就是具有传播属性的。目前昆仑决在82个国家，以4种语言进行版权输出，覆盖亚洲、欧洲和美洲地区，已成功登陆欧洲体育频道和美国FOX体育联播网，是首个登上世界舞台的中国体育赛事品牌。在国内，我们通过CCTV5、江苏卫视、安徽卫视等电视平台播出，拥有3.5亿观众群体。除了电视媒体，昆仑决还更多面向网络新媒体与体育迷和搏击爱好者深度互动，下载我们昆仑决APP平台，可以找到附近的俱乐部去训练，可以找到同样热爱健身、热爱运动的人进行交流，也可以通过APP加盟昆仑营的俱乐部，推广你自己的品牌。昆仑决的APP瞬间栏目可以记录你运动的视频瞬间，一键分享到微博、秒拍和朋友圈，让更多热爱运动的人了解到你的动态。同时，我们的赛事也在昆仑决APP和爱奇艺进行直播，满足人们随时随地观赛的需求。
昆仑决4级赛事体系
有了好的产品、好的传播，姜华表示，他认为商业变现就是水到渠成的。目前国内体育赛事收入主要来源于：门票、转播版权、广告赞助、衍生品。昆仑决能成为IP，正是因为我们一方面，做好了赛事，公平公正，在比赛之外，还有最佳的现场呈现，通过舞美灯光，以及音乐营造了最佳的视听娱乐享受。另一方面，基于新媒体平台，我们聚集了大量的粉丝群体，线上观赛，线下到我们俱乐部训练；有了这些，使得我们的收入来源更加多元化：广告赞助、场馆运营、版权输出、门票收入、俱乐部加盟、付费收看、体育影视、专业培训等等。
在现场提问环节，有人问及，昆仑决创建到现在难道没有遇到过困难吗？姜华表示：我本身不惧怕挑战和困难，我把困难当成是一种磨炼，帮助我们完善自己。当你战胜困难，你会发现这个过程也是一种享受，因为你更强大了。我认为创业者必须有这样的心态，做企业的人一定要有抗压能力。昆仑决3年的发展中，我们也经历过很多困难，面临各种各样的挑战和质疑，在这个过程中我非常感谢我的投资人、赞助商、合作伙伴，他们帮助了我们更好的成长。因此，我也建议大家，一定要和投资人成为朋友，因为投资者也能带来很多资源，帮助企业更好的发展。
与会嘉宾纷纷与姜华合影
在热烈的掌声中，姜华在中国健身休闲产业领袖峰会的演讲交流会告一段落，现场来宾纷纷上台与昆仑决创始人姜华合影留恋。