影视植入：谁是“带货王”？

　　随着电视剧购剧成本的不断提高，广告植入早就不算什么新鲜事了。对于制片方来说，广告植入能有效降低拍摄成本，何乐而不为？对于广告主们来说，广告费用节节攀高，要想钱花得值，广告投放策略也不得不多花点心思。

　　如果你最近有追剧，不论是青春剧、年代剧还是仙侠剧，你都一定忘不了剧情之外那些精彩的（辣眼睛的）植入广告。毕竟连古装剧都能植入面膜广告了，现代都市剧里的主角们就更是名副其实的成为“行走的广告牌”。 那在2017上半年的电视剧市场，哪些热剧是名副其实的“带货王”？又有哪些眼熟的品牌刷了脸？

三生三世十里桃花

　　“躲过了电视剧开头60秒广告，却逃不过剧中的品牌植入，三生三世已经成为一部大型广告片。”这些网友们的吐槽，也是对2017年这部开年热播剧《三生三世十里桃花》里出现的品牌的一次大讨论。

　　作为一部大IP，《三生三世十里桃花》上线48小时全网播放量突破10亿，开播三周便成功迈入“100亿俱乐部”。该剧片尾的合作伙伴有四家：一叶子、蘑菇街、泸州老窖、百草味。所以，在该剧中通常都会看到，青丘有个蘑菇集（蘑菇街），白浅会动不动就想着来两口四海八荒为之着迷的桃花醉，凤九会时常端着百草味的干果，龙宫公主会拿着叶子状的扇子扇扇风、挡挡脸……

　　据百草味方面透露，借助这次合作，旗舰店的销量直线增长，一跃达到平时的4倍。

　　泸州老窖的定制酒“桃花醉”，在剧中由情趣优雅的折颜所制，无论是青丘狐狸还是天上龙族都好这一口，蔓延至现实世界，就成为无数喜欢白浅、想做白浅的观众的追求。

　　比如剧中随处可见的百草味，其定制产品“桃花心·糯米团子”在天猫旗舰店一上线就销售了1000件，近4000件库存在之后被售罄；美妆大牌们则是在争抢代言人，近日主演迪丽热巴成了巴黎欧莱雅的代言人，而女主角杨幂与雅诗兰黛签订合作；而淘宝同款照旧销售火爆，剧中杨幂的同款耳坠月销上千，剧中各种角色的同款服饰也销量不差。

择天记

　　作为一部古装玄幻电视剧，《择天记》架空的背景设定恢弘庞大，鹿晗所扮演的男主角拥有逆天改命的沉重命运。虽然这种设定原本是无法与一般品牌产生价值关联的，品牌的选择无外于特写镜头、场景提供、台词表述一类的普通植入方式。

　　但其实剧中更不乏与食物相关的场景、台词，以百草味的植入为例，《择天记》中，吴倩饰演的妖族公主白落衡居住在一个叫“百草园”的地方。剧中很多重要故事情节都发生在百草园，当轩辕破说出“你住在百草园，种出来的当然是百草味啦”的时候，广告的出现就显得顺理成章。

　　一叶子更是让剧中人在脸上贴一片叶子，还配以台词，“本少爷这叫内在注重气质，外在注重颜值”。其余的广告植入中，做得较为隐晦的，应该算是东鹏特饮了，虽然被口播了数次“修行神饮”，但在镜头中时是以藏头诗的形式出现的，“东风一渡精绝起，鹏程万里入云霄”。二手市场转转、58同城的相关植入也在剧中有很明显的镜头。

　　就电视剧本身来说，《择天记》开播后，饱受原著粉的吐槽。不少原著粉认为，人物及剧情上的改动实在太多，有些改编逻辑上都不能自圆其说，反而使得剧情和人物越来越四不像；就内容来说，20多集就能讲完的故事，硬生生撑了50集，最大特点就是重复台词、回忆和无关紧要的内心独白；而粗糙的道具，也让观众很难相信这是一部投资4亿元的电视剧，像剧中刚打捞上来的千年莲子满满都是塑料感，主角圣后的头饰也被观众戏称为淘宝同款。

　　从市场反应和网友们的吐槽声中，不难看出，“大IP+流量明星”的模式并不是万能的。虽然说IP价值的实现过程中颜值或许是卖点，但绝不会是最重要的因素。

外科风云

　　相比在古装剧中给人跳戏感的品牌“今穿古”戏码，《外科风云》中的植入可以说是一部“克制”剧。虽然某些缺点固然存在，但综合看来依然是一部水平线之上的国剧。它节奏明快、场景真实、全员演技在线、故事多线有序，并试图在感官刺激之外带给观众更多关于医者、关于生命的思考。

　　从品牌植入上来看，高端水——VOSS（芙丝）的植入可以说是，非常透明，无台词、无特写、无堆叠；连999薄荷糖的植入也只有一个情节植入，一个特写镜头，连句起码的台词都没有；唯一一个有口播的还是“猴姑米稀”，鉴于一个生病男主的桥段，植入的合情合理。除此之外，苹果成了本剧广告最大的赢家，因为不论手机、笔记本、台式机，不论玫瑰金、深空灰、高档银，也不分主角、副角、龙套or群演，不时、处处都是苹果。

　　除了这些广告植入之外，因为这部剧是正午阳光的作品，所以更精彩的是植入自家的作品，什么谢玉《琅琊榜》的跨次元相见、胡歌的客串啊简直就是小亮点。

欢乐颂2

　　要说，带货哪家强，眼下热播的《欢乐颂2》怕是当仁不让。根据片尾显示的鸣谢商家名单可知，该剧中各式植入的品牌商超过50家。若真如传闻所说，单条广告最低450万起，那《欢乐颂2》仅广告收入就有2亿多！目前而言，《欢乐颂2》播出已近过半，虽然话题热度一直保持在热搜前列，但也挡不住粉丝们不断的吐槽声，口碑也随之急转直下。甚至有人说，如此“野蛮带货”让《欢乐颂2》成了“广告颂”。

　　其中，最令人诟病的要数安迪手中的 “定魂神器” 瓶装纯净水，在第一季中安迪只喝12块一瓶的依云水，哪怕电梯惊魂死里逃生也只喝依云。到了第二季，突然就改喝2元一瓶的康师傅优悦，这突然的转变让刚刚继承了一大笔遗产的安迪人设瞬间崩塌，更像是一种“落魄”。

　　为了安利一瓶洗发水，“五美” 莫名其妙一起去美容店做头发，还一顿狂夸这款洗发水多好多好用，尴尬到令人头疼。

　　除此之外，很多道具植入在两季中明显衔接不够，譬如第一季中的iPhone集体摇身一变成华为，小美的蕾丝面膜都成了国产面膜，曲筱绡的香奈儿粉饼都成了娇兰，小蚯蚓情有独钟的三只松鼠都成了良品铺子……诸如此类的“断档”数不胜数。

　　结语：如今，植入广告早已成为电视剧制作成本重要的回笼方式，但不能为了赚钱就任由广告泛滥，毕竟观众要看的是电视剧的内容。虽然植入式广告可以有效的传递品牌信息，但是并不是每一种产品以此方式都会取得好的影响。违背剧情常识与人物身份的广告植入，对好剧口碑的伤害或许也是摧枯拉朽的。所以，要把握好的广告，将其自然的融入到剧情发展中，并让消费者对其产生吸引，才是电视剧广告植入的关键所在。