设计奇人丨用小小海报,将中国电影送进好莱坞

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  (原文标题:敢让赵薇“丢脸”、令姜文周润发被人“看扁”。他用小小海报,凭一己之力将中国电影送进好莱坞。你一定曾被惊艳过!)

这是司马推送的第 421 个与众不同的人

  “一切都很好,只是需要一点点的小修改。”每一个搞设计的,都经历过方案被虐过上千次的痛苦。

  但司马认识位海报设计师,听说要找他设计海报,需提前预约1个月,1遍过,100万起……在他这,电影制作方都得听他的。

  他为什么这么牛?因为他的海报,都“不要脸”。

▼▼▼

当听到外国人说:

你们中国没有原创设计!

黄海怒了。

他拿出一张海报,对方就闭上了嘴巴。

这个中国设计师征服好莱坞导演,

拉高了中国海报的平均分,

外媒称赞他的海报是“崛起的中国设计”。

不多说,司马先上图。

  

  

  

他的名字你可能没有听说过,

但是他的海报作品却被转载无数次,

还记得《黄金时代》吗?

影片还没上映就火了,

BBC直接把这部片子列入

威尼斯电影节最值得期待的影片,

就是因为他设计的电影海报

  

  《黄金时代》海报)

“我给姜文设计了张海报,人生轨迹都变了”

一张好海报价值2000万票房,

这是司马认识的

混电影圈的朋友告诉我的。

不少人会因为一张精彩的海报

为电影买单。

很多人却不知道它们背后的设计师。

对,这些海报都是他设计的,

黄海,一枚75后。

  

(设计师黄海)

  你知道吗,这样传奇的设计师,从前做的工作却和设计没有直接关系。“当时我觉得设计师不被尊重,所以宁可把专业放在心里,也不想在那个环境里夭折”。

  尽管从小喜欢绘画的,从厦门大学美术系毕业之后,黄海却进电视台当了社会新闻记者,3年后,他跳槽进入广告界的“黄埔军校”主攻文案,师从台湾广告文案大师刘继武。

  这些经验为他后来的海报设计铺了路:“广告是创意和商业的结合,它最难的是戳中人的内心,我构思的时候就针对这个去研究,设计。

  

  (奥美由大卫·奥格威于1948年创立,目前已发展成为全球最大的传播集团之一,黄海去的是中国分公司,能进去是N多广告人的梦想。)

  从奥美辞职之后,因为偶然的机会,他在新公司接了个案子——给姜文的电影《太阳照常升起》做海报设计。

  一开始他只是觉得这工作太挑战,太好玩了,根本没想到人生轨迹就此转变。

  姜文,电影界的大佬,要让挑剔的名导满意,两个字:太难。

  

  黄海因为之前没有做过电影海报,觉得好玩就撒开了设计,没成想一次次提案,却一次次被毙稿,做了几百张人家也没上看。

  最后快绝望的时候,这张“中国风”的海报,被姜文一眼相中。画面用大红作底,海报中间是盘着头发的周韵,她穿着宽脚裤光着脚正往前迈步,旁边的树梢上挂着一只绣花鞋。

  

  (由姜文自编、自导、自演。周韵在里边演疯疯癫癫的妈妈,因为丈夫背叛婚姻受刺激独自养大儿子,经常做些不被人理解的事情,让儿子很抓狂。)

  这张海报最终成了电影的戛纳版海报,在戛纳电影节引起轰动。如今,没收藏这张海报的都不好意思说自己是“电影爱好者“。

  《太阳照常升起》是黄海的处女作。

  第一张专业电影海报创作完,黄海就被栓进去了:“做了好多年广告,瞬间觉得海报比广告有更多乐趣,我很享受这种创作的自由,找到了上大学的那种感觉

  

(黄海发现海报设计让他感觉到自由)

  通过这次经历,黄海总结出对海报设计有独特的看法:“我觉得设计海报是做减法,刨去边角料,挖出电影的内核。”

  要做减法,先得有东西可减。前期他会做很多加法,研究剧本是第一位的。

  新闻让黄海比较接地气,广告让他懂商业,再加上认真研究剧本,他总是一眼就看透影片的本质,加上学校的设计基础,当他给《让子弹飞》设计海报时,“羽毛和子弹”的方案给到姜文,一秒过。

  

(大牌明星都被隐了去,羽毛托起的子弹成了主角,引人深思)

★★

设计电影海报是门“技术活”

  做加法还得跟导演、片方沟通。2012年黄海成立了自己的工作室,一切看起来顺风顺水,实际上也遇到很多挫折,其中一个问题就是沟通。

  设计《寒战》“冰封”版海报时,因为素材限制没让每个大明星露正脸,香港片方不干了,这张海报于是被雪藏了。黄海觉得不能为了“正脸”牺牲整体效果,他坚持不改设计。

  一番解释后片方被说服了,因为他们发现海报里“冰封”的概念和片名“寒战”的内涵太搭了,海报还是推了,还成了影片系列海报中最亮眼的一张。

  

但遇到摸不透的导演,

比如王家卫,就有点难办了。

回忆起那次给王家卫执导的《一代宗师》设计,

黄海说:“每回方案发过去,

他回来一幅婆娑的树影,我就蒙了。”

  

(王家卫导演的风格,因为自成体系,有时确实难以揣摩)

因为不知道什么时候会“通”,

只知道努力就对了。

黄海不断揣摩,尝试,感受王家卫想要的境界,

“这种沟通只有不断去试。”

有时候甚至会去看现场拍摄感受。

好在导演给他时间和机会去擦出火花,

“最终定稿时,

像是和高手过招后一样酣畅淋漓。”

  

(很多影迷说章子怡对打梁朝伟,用眼神征服了好莱坞)

渐渐地,创作时他不断尝试做减法,

刨去边角料,挖出电影的内核。

摸到门道之后,也有了更多的代表作。

给电影《黄金时代》设计的“泼墨”版海报,

司马身边几乎人人见过。

但说起来这次设计之路也挺坎坷的。

光是从数万张原始剧照中挑出海报素材,

就花了两个月,

后来决定用书法里的泼墨法来呈现。

  

  (白纸浓墨,汤唯扮演的女作家萧红安静而坚定地立于纸上,表现小人物置身在大时代的洪流之中。)

  “这也太乱了,汤唯大腕儿啊,这人物画面太小。”这些杂乱无章的墨迹一开始就得到片方的质疑,而且对汤唯的造型也不满意。

  黄海道出自己的坚持:这张海报定的是“大文艺”的调子,泼墨象征乱世,而汤唯这张的表情准确地透露出与乱世形成鲜明对比的“淡定”。

  结果,就靠一张海报,它就成了威尼斯电影节最值得期待的片子……

  

(后来海报又有了美国版、韩国版、日本版......)

  

  (每一张都从剧本里抽取了一个场景,或是一个表情,简洁却有力,而且和每个国家的审美都很一致。)

与传统的海报“明星+大场面”不同,

黄海设计的海报作品中明星从来都不是主角,

角色和电影的内涵才是。

必须要把明星装进去?

“那就憋怪我了~”

再大的腕儿也得委屈

挤一挤,每人露脸1/3。

  

(《让子弹飞》海报之一)

花了这么多钱请来大腕儿

海报中不好好用岂不可惜?

“正所谓不破不立,

我想要的就是打破常规和行业惯性。

所以这下,

连“脸”都不要了……

  

  (赵薇主演的《花木兰》,没有明星的脸,只用了一具盔甲,一抹红唇,但是巾帼英雄的气质却栩栩如生。)

张艾嘉的《念念》,

题材是讲亲人分离和成长的,

黄海没用什么拥抱、哭泣

这种“烂大街”的元素,

而是提取一段童年记忆,

只用望向天空的一眼,

就抓住了人心。

  

冯德伦曾经拍《太极》,

他想表达工业革命对对中国传统文化的冲击,

这种抽象的东西,

黄海用一张海报就说清了——

满满的机械器件填满了太极。

(赤裸裸的冲击震撼~)

  

而黄海所有海报里尤为亮眼的是中国风,

也是司马最喜欢的:

从像中国的山水画一般富有意境,

有着独特东方美的《道士下山》。

(很多人评价海报比电影要精彩~)

  

星爷的《美人鱼》,

也就给了个背影,

邓超连个影子都没有。

当问星爷对海报的看法,

他说:“反正简单来说,

就是很牛,跟《美人鱼》这个电影很配。”

  

  

还有《大鱼海棠》、《捉妖记》、

《我的故宫修文物》......

司马发现每一部海报都刷过我的屏。

黄海和插画师sheep联合创造出的

《大鱼海棠》海报画风可谓惊艳,

选取的场景和神灵也恰到好处,

戳中很多人的心。

难怪,电影还没上映豆瓣评分就有8分多。

  

  

《捉妖记》国际版海报也是用的中国风,

海报上没有胡巴,反而用的是“东方巨妖”,

有一种深刻的寓意惹人联想。

当时这部片子票房斩获24亿,

让“东方奇幻风”在国外火了一把,

这幅海报功不可没。

(司马只想放图,不说话。)

  

  

《我的故宫修文物》构思和创意更巧妙,

乍一看,画面只是6件文物,

定睛瞧,你会发现每个文物残缺的部位

居然都镶嵌着一个正在工作的小小修复师。

司马印象中《我的故宫修文物》

就在网上刷爆了三轮,口碑爆好,

而这组匠心满满的海报也好评不断。

  

  

  

★★★

“我想把所有时间都留给工作,

因为心里一直有个疙瘩”

黄海彻底火了,

从大陆火到香港台湾,

好莱坞的导演也来找他设计海报,

一举成为业内报价最高的海报设计师之一。

“他太忙了,很多片子找他都排不上。”

2016年,第53届台北金马影展的主视觉海报,

也是黄海操刀设计,没出意外的,

这次和往常一样引起了现象级刷屏。

  

  (以杨德昌获金马最佳影片的《牯岭街少年杀人事件》满25周年为灵感,海报中央是当年14岁的男主角张震拿手电筒照向暗处的身影,寓意电影之光,向经典致敬。)

好莱坞科幻电影《超能查派》

也跑来邀请黄海设计中国本土版海报,

这也标志着中国原创海报设计获得好莱坞的认可。

画面成一张X光透视图效果,

机器人唯一有温度的部分是大脑。

画面简约但寓意干净利落。

此海报一出就PK掉了美版。

  

  (这部电影里的人工智能机器人“查派”是世界上第一个自我觉醒的机器人,他有着超乎寻常的天赋,是一个天才。)

让司马感觉妙趣横生的是

《哆啦A梦:伴我同行》

日本片方请来黄海设计中国版海报,

没想到大叔居然有童心爆棚的时候,

设计出“四大名著版”哆啦A梦,

多啦宝玉、大熊黛玉、叮当孙悟空......

被萌翻了。

  

  

  (多啦A梦四大名著版海报,《红楼梦》、《水浒传》、《三国演义》、《西游记》)

  设计作品得到国际的认可,媒体的采访邀约不断,但黄海几乎全部推掉了,他的解释是:“做出好作品才是最重要的。”他想把所有时间都留给工作,“毕竟一部电影最后留下来的,除了它的影像,就是它的海报了”。

  还有个原因,那就是他心里一直有个疙瘩:好莱坞大片全球发行从不允许他国改原始海报,除了日本。日本的原创实力使他们享有“特权”。

  

  黄海希望未来中国设计师也能有这样的待遇,他想设计出符合民族风美学的海报,夺回“话语权”,这也是他为之努力的方向。

  

  排版 | 新媒体中心 陈凡玉

那些脑洞大开的设计

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